日本玩具市場規模、シェア、競合情勢、トレンド分析レポート：製品タイプ別（組み立て・建設セット、人形、乳幼児・未就学児向け玩具、屋外・スポーツ玩具、ゲーム・パズル）、年齢層別（18歳以上、12～18歳、5～12歳未満、3～5歳未満、0～3歳未満）、流通チャネル別（オンライン、オフライン）： 2025年から2033年までの機会分析および業界予測

レポートID : ROJP0625657 | 最終更新 : 2025年06月 | フォーマット : : :

日本玩具市場は、2024年から2033年までに149億7,528万米ドルから248億3,800万米ドルに達すると予測されており、2025年から2033年の予測期間にかけて年平均成長率（CAGR）が 4.85％で成長すると見込まれています。

玩具とは、主に娯楽、遊び、または教育目的で作られた道具や物体であり、通常は子ども向けに設計されていますが、あらゆる年齢層の人々にも楽しまれています。玩具には、アクションフィギュア、人形、パズルといったシンプルなものから、電子ゲームやインタラクティブ機器といった高度な技術を活用した複雑な製品まで幅広い種類があります。

市場ダイナミクス

市場を牽引する要因

大人向けコレクター商品やホビー玩具の人気上昇が市場成長を後押し

大人向け玩具やコレクター商品の関心の高まりは、日本玩具市場における重要な成長要因の一つです。精巧な職人技やディテールに対する評価が高い日本の消費者の影響により、フィギュア、プラモデル、プレミアムアクションフィギュアといった高級ホビー玩具の需要が拡大しています。さらに、レトロ玩具や復刻版玩具に対するノスタルジーを背景とした需要も市場の成長に貢献しており、大人たちが子ども時代の記憶と再びつながる手段としてコレクター商品を求める傾向が強まっています。また、オンラインコミュニティやソーシャルメディアの普及によってコレクター間の交流が活発化し、限定版やカスタマイズ商品への需要が増加しています。こうしたトレンドは、メーカーに対して一般消費者と熱心な愛好家の両方に対応できる製品の多様化を促しており、玩具の持つ発達支援ツールとしての価値を再認識させています。これらの要因が、予測期間中における日本市場の成長を後押ししています。

市場の制約

激しい市場競争および生産コストの上昇が市場成長の妨げとなる可能性がある

日本の玩具業界は、国内外のブランドによる激しい競争に直面しており、市場参入やブランドロイヤルティの確保がますます困難になっています。大手のグローバル企業や新興スタートアップは次々と革新的な製品を投入しており、市場は非常に競争の激しい状況にあります。さらに、インフレの影響による生産コストの上昇、原材料価格の高騰、サプライチェーンの混乱といった要因が、メーカーにとって財務的な課題となっています。企業は高品質と持続可能性を確保しながら、製品の価格を抑える必要があり、これらのプレッシャーに対応するためには、自動化の推進、現地調達、コスト効率の高い製造プロセスへの戦略的な投資が求められます。このような経済的に厳しい環境下で競争力を維持するには対応力が必要であり、これらの要因が予測期間中における日本市場の成長を妨げる要因となっています。

市場機会

技術の進歩およびイノベーションが市場成長を後押し

日本における玩具市場の成長を牽引する重要な要因の一つが、先進技術の統合です。人工知能（AI）、ロボティクス、拡張現実（AR）、インタラクティブなデジタル体験の採用が進み、従来型の玩具業界は大きな変革を遂げています。動作センサー、音声認識、学習アルゴリズムを搭載したスマートトイは、子どもに対して個別化された魅力的な体験を提供する製品として人気を集めています。さらに、コーディングやSTEM（科学・技術・工学・数学）教育に基づく玩具の開発は、創造力や問題解決能力を育む製品として注目されており、教育志向の高まりとも一致しています。技術の進化が続く中で、メーカー各社はテクノロジーに敏感な消費者層に訴求する革新的な製品の開発に向けた研究開発投資を強化しています。これらの要因が、予測期間中における日本市場の成長を後押ししています。

市場セグメンテーションの洞察

年齢層別

2024年において、日本玩具市場では「5歳以上12歳未満」セグメントが収益面で最も高いシェアを占めました。このセグメントの成長は、市場全体の中でも大きな割合を占めており、キャラクター玩具、アクションフィギュア、STEM関連製品などに対する強い需要があることに起因しています。これらすべての要因が、日本市場におけるこのセグメントの成長を後押ししました。

しかし、予測期間中は「18歳以上」セグメントが日本市場をリードすると見込まれています。このセグメントの成長は、ノスタルジーやプレミアムホビー玩具の人気、たとえば高級フィギュアや限定版コレクター商品への関心の高まりによって促進されています。大人の玩具消費者の増加というトレンドは、メーカーにとって、熱心な愛好家やコレクターに訴求する高品質かつディテールにこだわった製品の提供を拡大する好機となっています。したがって、これらすべての要因が、日本市場におけるこのセグメントの成長を予測期間中に後押ししています。

主要企業のリスト：

セグメンテーションの概要

日本玩具市場は、製品タイプ、年齢層、流通チャネルに焦点を当てて分類されています。

製品タイプ別