日本プリペイドカード市場は、2033年までに5,114億米ドルの売上を達成する

レポートオーシャン株式会社が発表した最新レポート「日本プリペイドカード」は、日本プリペイドカード市場の将来について楽観的な見通しを示しており、2025年から2033年までの年平均成長率（CAGR）を16.7％と予測しています。この驚異的な成長予測は、消費者行動や金融分野における技術進歩の幅広い傾向を反映し、プリペイドカードの普及と利用が堅調に拡大することを示しています。企業、投資家、政策立案者などのステークホルダーにとって、本レポートは急速に発展するこの市場のダイナミクスを理解するための貴重な資料となります。

日本では、現金取引が長らく主流とされてきましたが、プリペイドカードはデジタル決済の利便性と効果的な現金管理を兼ね備えた魅力的な代替手段として登場しました。この変化は、物理的な通貨に依存する伝統的な文化において特に重要です。日本政府は、よりキャッシュレスな社会への移行の重要性を認識しており、2025年までにキャッシュレス決済比率を40％に引き上げるという野心的な目標を掲げています。さらに、長期的には80％を目指しています。これを達成することで、日本はすでにデジタル決済を大規模に導入している中国や韓国と、より近い支払い環境に近づくことになります。

プリペイドカードは、取引の効率性と安全性を高める上で重要な役割を果たしており、特に非接触決済を可能にする機能によってその利便性が際立ちます。この機能は、公共交通機関や少額の小売購入といった場面で特に有用であり、取引のスピードと手軽さが求められる状況において大きな効果を発揮します。現金や物理的なカードを使わずに迅速に支払いを行えることで、購買プロセスが効率化され、待ち時間も短縮されます。

さらに、プリペイドカードは日本各地でさまざまなマイクロペイメント（少額決済）の場面で活用されており、小売取引だけにとどまらない多用途性を示しています。小売決済、交通系のプリペイド乗車券、その他の支払い手段と密接に結びついており、日常生活に欠かせない存在となっています。電車の切符を購入する場合でも、コンビニでお菓子を買う場合でも、プリペイドカードは都市部での忙しいライフスタイルに自然に溶け込む実用的なソリューションを提供しています。

デジタルウォレットの普及： プリペイドカードの需要拡大

デジタルウォレットは、食品および食料品、ヘルス＆ビューティー、家電製品など、さまざまな小売カテゴリにおいて急速に普及しています。この傾向は、金融取引における利便性とスピードを重視する消費者の嗜好が高まっていることを示しています。買い物客がより効率的でシームレスな支払い方法を求める中、デジタルウォレットはそうしたニーズを満たす理想的なソリューションとなっています。

経済産業省は、日本キャッシュレス決済比率が2023年に39.3％に達し、2022年の36.0％から大きく向上したと報告しています。この着実な増加は、国内でデジタル決済手段への移行が進んでいることを示しています。当初、日本政府は2027年までにキャッシュレス決済比率を40％にするという目標を掲げていました。

現在の市場評価では、さまざまな小売分野における平均取引額や取引件数など、消費者行動の詳細なデータが提供されており、現状の消費者の嗜好や購買習慣に関する洞察を得ることができます。この豊富な情報により、関係者は戦略を効果的に調整し、消費者の変化するニーズに応じた対応が可能になります。こうしたトレンドを分析することで、企業は急速に変化する小売環境の中で競争力を維持し、的確なポジショニングを図ることができます。

電子商取引の到来： 高まるプリペイドカードの人気

過去10年間で、日本の電子商取引（eコマース）市場は著しい成長を遂げ、現在では世界で4番目に大きな市場として確立されています。この拡大には、消費者の間でプリペイドカードの人気が高まったことが大きく影響しています。現金取引が減少する中、プリペイドカードは進化する消費者の嗜好に合致した便利な代替手段として支持されています。

2024年には、日本の消費者の大多数が少なくとも月に1回はオンラインショッピングを行っており、そのうち28％が月に2～3回電子商取引プラットフォームを利用していると報告されています。オンラインショッピング利用者の月間平均支出額は約135ドルに達しており、日本におけるデジタル市場の堅調さを物語っています。アマゾンや楽天といった大手企業がB2C（企業対消費者）市場を独占する一方で、Yahoo!オークションやメルカリなどのC2C（消費者間取引）プラットフォームも特に中古品を安価に購入したい消費者の間で支持を集めています。

プリペイドカードは、従来の小売購入だけでなく、非接触型の交通機関支払いを含むマイクロペイメントにも広く使用されており、その多用途性により日本の日常生活に欠かせない存在となっています。加盟店も、空港、自動販売機、高速道路のサービスエリアなど、さらなるネットワークへと自社のクローズドループ型プリペイドカードの提供範囲を拡大しようと積極的です。これは、利便性の高い決済手段への需要がますます高まっていることを反映しています。

消費者は主にクローズドループカードを好む

現在、クローズドループ型カードは著しい成長を遂げており、予測期間中において最大の収益シェアを獲得しています。この傾向は、現金取引からの顕著な移行に起因しており、消費者がデジタル決済手段をますます受け入れていることが背景にあります。クローズドループ型カードは、よりパーソナライズされた、かつ報酬のあるショッピング体験を求める人々にとって、特に魅力的な選択肢となっています。

クローズドループ型カードの効果的な点は、特定の市場セグメントに焦点を当てることができる点にあります。これにより、提供者は消費者の支出行動に影響を与える独自の特徴を理解し、それに対応するサービスを提供することが可能になります。例えば、有名なレストランチェーンと連携したクローズドループカードでは、購入のたびに飲食の割引を受けられたり、ポイントを貯めて特典やロイヤルティプログラムの恩恵を受けることができる場合があります。

キャッシュレス取引へと移行する顧客が増加する中で、クローズドループ型カードの需要は今後も着実に増加していくと予想されています。この成長は、こうしたカードが提供する利便性やさまざまな利点によって支えられており、消費者と企業の両方にとって魅力的な選択肢となっています。